『アンゾフの成長マトリクス』について解説します
戦略の方向性を市場と商品の２軸で検討して決定します。これによりあるべき姿にどのような方向性で進めていくか戦略を明確にすることができるようになります。ここではその方法について解説します。
（問題解決のフロー図）
１．アンゾフの成長マトリクス
戦略の方向性を示すため、市場を縦軸、製品を横軸に２✕２マトリクスで整理した表になります。２つのテーマの組み合わせにより全４つの戦略の方向性が示されます。
市場拡大
既存市場に既存製品を投入することです。キャンペーンや広告宣伝など今ある商品をアピールすることで消費者の購買意欲を刺激します。
新商品開発
既存市場に新規商品を投入することです。シリーズ化やサイズ変更など今ある商品仕様をマイナーチェンジすることで買い替え需要を喚起し消費者の購買意欲を刺激します。
新市場開拓
新規市場に既存製品を投入することです。販売先や用途変更など今ある商品の存在を知らない新たな消費者に対しその人たちのニーズにマッチさせることで購買意欲を刺激します。
多角化
新規市場に新規製品を投入することです。今ある技術を新たな分野（業界）に応用し、これまで想定していなかったニーズにマッチさせることで消費者の購買意欲を刺激します。
（アンゾフの成長マトリクス イメージ）
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